洗衣機(jī)市場看似相對風(fēng)平浪靜，實(shí)則平靜之中蘊(yùn)含著更為激烈的競爭。

　　9月2日在北京舉行的“2011中國洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，海爾、小天鵝、三星、美的、松下等洗衣機(jī)廠商負(fù)責(zé)人達(dá)成共識，今年洗衣機(jī)行業(yè)整體市場持續(xù)增長，但增速明顯放緩，高端洗衣機(jī)經(jīng)過近幾年的快速增長已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，另外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的傳導(dǎo)效應(yīng)正在向三四級市場推進(jìn)，未來三四級市場將成為洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競爭的區(qū)域市場。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)城市市場洗衣機(jī)累計銷量為1157萬臺，同比增長10.19%，銷售額為242.04億元，同比增長6.53%。而2010年全年國內(nèi)城市洗衣機(jī)零售市場銷售量為2247萬臺，同比大幅增長了23.73%，銷售額為470.14億元，同比增長了25.37%。無論是銷售量還是銷售額的增長幅度，2011年上半年都比2010年有明顯下降。

　　行業(yè)整體增長趨緩的形勢也反映在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上。2011年上半年，全自動滾筒洗衣機(jī)的市場銷量增長幅度從2010年全年的46.39%降至2011年上半年的13.32%，基本回到正常水平;全自動波輪洗衣機(jī)的銷量增長幅度從2010年的18.39%回調(diào)到2011年上半年的5.46%，增速低于整個行業(yè)4.7個百分點(diǎn)。

　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華告訴記者，洗衣機(jī)領(lǐng)域是冰洗空三大行業(yè)中外資品牌參與度最高的行業(yè)，其市場優(yōu)勢也相對明顯。近年來，國產(chǎn)品牌通過高端產(chǎn)品在一二級市場與外資品牌直接展開搏殺，外資品牌力保一二級市場份額的同時也將觸角向三四級市場延伸，經(jīng)過幾年的競爭，中外品牌在市場銷售量比例方面已經(jīng)非常接近，雖然國產(chǎn)品牌在整體銷量上暫處優(yōu)勢，但提升幅度不大。這說明目前中外品牌的競爭處于膠著狀態(tài)，外資品牌在產(chǎn)品力和品牌拉力方面有相對優(yōu)勢，而國產(chǎn)品牌在營銷能力和渠道能力上有一定優(yōu)勢，雙方在綜合競爭能力上相對平衡。